TECNOLOGÍA

Google ha lanzado la versión 2 de Consent Mode pero ¿Qué es? ¿Cómo nos afecta?

La privacidad del usuario y el cumplimiento normativo en torno a la misma se ha convertido en prioridad en el «Universo Digital».

En respuesta a las necesidades de privacidad cada vez más exigentes, Google ha lanzado la versión 2 de Consent Mode, una herramienta diseñada para ayudar a los editores a gestionar de manera efectiva el consentimiento del usuario en sus sitios web. En este artículo, exploraremos en profundidad qué es Google Consent Mode V2 y los cambios que implica en la analítica web, destacando su relevancia en el actual panorama digital.

¿Qué es Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 es una actualización de la herramienta de Consent Mode original lanzada por Google en 2020. Esta nueva versión ofrece a los editores una mayor flexibilidad y control sobre cómo gestionan el consentimiento del usuario para el uso de cookies y tecnologías de seguimiento en sus sitios web. Consent Mode V2 utiliza la API del Consentimiento de la Plataforma de Google (GPC) para permitir a los editores personalizar y adaptar las experiencias de usuario en función del consentimiento otorgado.

Cambios Implicados en la Analítica Web

  1. Gestión Dinámica de Consentimientos: Una de las principales novedades de Consent Mode V2 es su capacidad para gestionar de manera dinámica el consentimiento del usuario en tiempo real. Esto significa que los editores pueden ajustar el seguimiento y la recopilación de datos según el nivel de consentimiento otorgado por el usuario, lo que garantiza que se cumplan las regulaciones de privacidad, como el RGPD y la CCPA.
  2. Control de Fingerprinting y Seguimiento de Terceros: Consent Mode V2 permite a los editores controlar el seguimiento de terceros y el fingerprinting, dos prácticas que pueden comprometer la privacidad del usuario. Al utilizar el Consentimiento de la Plataforma de Google, los editores pueden restringir o bloquear estas tecnologías según las preferencias de consentimiento del usuario.
  3. Integración con Google Analytics: Consent Mode V2 ofrece una integración más estrecha con Google Analytics, lo que permite a los editores recopilar y utilizar datos de forma más eficiente y compatible con las regulaciones de privacidad. Los datos recopilados a través de Consent Mode se marcan automáticamente en Google Analytics, lo que facilita la identificación y el seguimiento de usuarios que han otorgado o rechazado el consentimiento para el uso de cookies y tecnologías de seguimiento.

En resumen, Google Consent Mode V2 representa un avance significativo al ofrecer a los editores una mayor flexibilidad y control sobre cómo gestionan el consentimiento del usuario, Consent Mode V2 ayuda a garantizar que las prácticas de seguimiento y recopilación de datos sean transparentes, éticas y compatibles con las regulaciones de privacidad vigentes.

En un entorno digital cada vez más regulado y centrado en la privacidad, Consent Mode V2 se posiciona como una herramienta esencial para los editores que buscan mantener la confianza y la lealtad de sus usuarios mientras maximizan el valor de sus datos.